O comportamento do consumidor tem passado por transformações significativas nos últimos anos, impulsionadas por avanços tecnológicos, mudanças sociais e econômicas.
Para lojistas e empreendedores, entender e antecipar essas tendências é essencial para permanecer competitivo, manter relevância no mercado e atender às demandas em constante evolução dos clientes.
Neste artigo, vamos explorar as cinco principais tendências de consumo e hábitos de compra que estão moldando o cenário para 2024, oferecendo perspectivas atuais para ajudar os varejistas a se prepararem para essa nova realidade.
Nostalgia e marketing
Em um mundo cada vez mais acelerado e digital, a sensação de nostalgia se destaca como uma poderosa ferramenta de marketing. Os consumidores buscam conexões emocionais com produtos e marcas que evocam sentimentos de tempos passados. Isso é evidente na popularidade de produtos clássicos, designs retrô e campanhas de marketing que despertam saudosismo até mesmo em gerações mais jovens.
Para lojistas, investir em estratégias que resgatem a nostalgia pode ser uma forma eficaz de atrair a atenção e engajar clientes em potencial.
Redução de gastos
Diante de incertezas econômicas e preocupações com sustentabilidade, muitas pessoas adotam um estilo de vida mais financeiramente consciente. Isso inclui a busca por produtos duráveis e de alta qualidade, além de maior atenção aos preços e promoções.
Oferecer uma variedade de opções acessíveis e de qualidade para diferentes necessidades demonstra transparência e consideração pelas preferências dos clientes.
Social Commerce
Com o aumento do uso das redes sociais, a prática de comprar diretamente em plataformas de e-commerce está se tornando cada vez mais comum. Os usuários apreciam a conveniência de descobrir e comprar produtos sem sair das redes sociais que já frequentam.
Estabelecer uma presença marcante nessas plataformas online é uma estratégia inteligente para interagir com seguidores, compartilhar conteúdo relevante e promover produtos de maneira autêntica.
Polarização como direcionamento do consumo
Os consumidores estão cada vez mais conscientes de questões sociais e políticas e buscam alinhar suas escolhas de consumo com seus valores e crenças. Isso é refletido na preferência por empresas que defendem causas específicas e na rejeição de organizações que não se alinham com seus princípios.
Compreender o posicionamento da própria marca e comunicar claramente os valores e compromissos é essencial para criar uma conexão genuína com os clientes.
Bem-estar físico e mental
A saúde e o bem-estar continuam a ser prioridades para muitas pessoas, tendência que foi intensificada pelos desafios enfrentados durante a pandemia. Os consumidores preferem produtos e serviços que promovam saúde física e mental, desde alimentos saudáveis até práticas de autocuidado.
Oferecer produtos e serviços que atendam a esses objetivos ajuda a fortalecer a reputação da marca como uma aliada na busca pelo bem-estar.
Fonte: CDL Porto Alegre