Uma pesquisa conduzida pela Mintel aponta três tendências que deverão marcar o setor de beleza e cuidados pessoais em 2025: personalização da rotina de cuidados com o uso de tecnologia, integração entre sustentabilidade e alta performance, e a valorização de experiências simples e nostálgicas.
O estudo, intitulado Global Beauty and Personal Care Trends 2025, reúne percepções de consumidores e empresas de diversas regiões, incluindo o Brasil. Por aqui, 86% dos entrevistados afirmaram que o consumo de produtos e serviços de beleza influencia diretamente sua confiança e autoestima.
Tecnologia e personalização
Uma das principais conclusões do relatório é o aumento da consciência e exigência dos consumidores em relação aos produtos que utilizam. O uso de conhecimento e tecnologia para personalizar rotinas de cuidados é cada vez mais comum, priorizando não apenas a eficácia das soluções, mas também a saúde da pele a longo prazo.
Cerca de 75% das empresas pesquisadas já adotam inteligência artificial generativa para desenvolver produtos mais precisos e customizados. Em mercados como o chinês, marcas como Pola se destacam ao utilizar tecnologias avançadas para criar soluções de skincare altamente personalizadas.
Nostalgia e bem-estar
Outro destaque da pesquisa é o aumento do interesse por rotinas de cuidados mais simples e conscientes. Com a complexidade da vida moderna, 89% dos consumidores australianos afirmam preferir produtos que remetem a momentos mais tranquilos e nostálgicos.
Esse movimento, conhecido como slow beauty, valoriza o autocuidado preventivo e a busca por bem-estar e longevidade. Marcas do setor estão investindo em experiências sensoriais que evocam memórias afetivas, utilizando fragrâncias e texturas que remetem a tempos mais simples.
Sustentabilidade em alta
O relatório também indica um movimento crescente por práticas sustentáveis, especialmente em resposta aos efeitos das mudanças climáticas. Nos Estados Unidos, 61% dos consumidores esperam que as marcas liderem iniciativas para enfrentar desafios ambientais.
Nesse contexto, ingredientes biotecnológicos estão se tornando uma alternativa popular. A Debut Biotech, por exemplo, em parceria com a L’Oréal, desenvolve ingredientes “bio-idênticos”, replicando as propriedades de compostos naturais sem impactar negativamente o meio ambiente.
Embalagens reutilizáveis também ganham espaço, sobretudo em mercados como Japão e China, onde consumidores demonstram preferência por produtos que respeitam o meio ambiente.
Vale ressaltar que a pesquisa reforça que o futuro do mercado de beleza está cada vez mais orientado por escolhas conscientes, alinhando tecnologia, sustentabilidade e bem-estar como pilares essenciais.
Fonte: Mundo do Marketing
Comentários