A marca da Nestlé, KitKat, em colaboração com a Yattó, uma empresa dedicada à economia circular, está empenhada em dar uma nova utilidade às embalagens de chocolate coletadas durante o festival de música The Town, que encerrou no domingo, dia 10 de setembro. Esses resíduos serão submetidos a reciclagem e transformados em móveis feitos de "madeira plástica," cujo design se inspirará no icônico formato do KitKat. Esses móveis serão então doados às ONGs paulistanas que apoiam a comunidade LGBTQIAP+, incluindo a Casa 1 e a Casa Florescer.
Cada peça de mobiliário virá com uma placa contendo um QR Code, que permitirá que interessados rastreiem o caminho dos resíduos, da coleta à transformação.
“A sustentabilidade não é apenas uma ação pontual, mas um compromisso contínuo da marca e da Nestlé. Nossa ação vai além do The Town, e nos permite mostrar de maneira tangível que um pequeno gesto, como reciclar uma embalagem de chocolate, pode se transformar em um benefício duradouro para as comunidades locais”, diz Gabriela Varela, consumer marketing manager de KitKat.
Além disso, a marca esteve presente no gramado do The Town 2023 em parceria com a Braskem, promovendo a conscientização sobre o descarte adequado de resíduos plásticos. Foram estabelecidos três pontos de coleta no festival, onde os participantes que coletaram embalagens de plástico receberam brindes exclusivos da marca.
“Ações como de KitKat, relacionadas à reciclagem, são muito importantes, pois, além de evidenciar que é possível reciclar embalagens flexíveis, também destacam a seriedade da marca em relação ao tema. A inovação do festival não se limitou apenas à experiência, mas também ao cuidado com o consumidor e ao seu olhar atento para o meio ambiente”, ressalta Luiz Grilo, diretor institucional e de Novos Negócios da Yattó.
Futuro sustentável
Essa ação inspiradora demonstra como empresas podem desempenhar um papel fundamental na promoção da sustentabilidade, incentivando a conscientização e a participação da comunidade. À medida que avançamos em direção a um futuro mais sustentável, é fundamental que continuemos a apoiar e adotar iniciativas como essa, que não apenas beneficiam o meio ambiente, mas também enriquecem nossas comunidades e impulsionam mudanças positivas em direção a um planeta mais verde e saudável para as gerações futuras.
Fonte: Embalagem Marca